✅ ¿Por qué es importante elegir un buen nombre para una marca personal?
Hagamos una prueba rápida.
Si te decimos…:
- Vilma Nuñez.
- Victor Küppers.
- Borja Vilaseca.
- Tony Robbins.
¿Qué te viene a la mente cuando ves estos nombres?
Léelos otra vez si lo necesitas y párate un segundo entre uno y otro.
Si sigues a algunas de estas marcas, seguro que al leer su nombre has pensado en:
- La cara de esa persona.
- Su voz.
- Su manera de comunicar.
- Unos colores que asocias con esa marca.
- Una muletilla o alguna frase típica suya.
- Incluso unos valores concretos o una determinada filosofía.
Y todo eso solo con leer un “simple” nombre.
Con este ejemplo te puedes hacer una idea de lo crucial que es para una marca personal su naming: porque es una parte de su identidad.
Un buen nombre se “infiltra” en la mente de tu audiencia. Así, cada vez que lo leen o lo escuchan, automáticamente piensan en tu marca y en todo lo que representa.
✅ Los distintos tipos de naming que puede tener una marca personal
A grandes rasgos, un buen nombre de marca debe cumplir tres requisitos:
- Es sencillo de recordar.
- Es único (no puedes usar un nombre que otra marca ya está empleando para posicionarse).
- Refleja la identidad de la persona tras la marca.
Ahora vamos a ver cómo escoger un nombre que los cumpla todos.
👉 1. Nombre y apellido del profesional
Hemos dicho que tu naming tiene que ser un reflejo de tu identidad como profesional.
Por eso precisamente…
El mejor nombre para tu marca personal siempre será una combinación de tu nombre y tu apellido.
Así de simple.
Si te llamas Irene Milián, como la directora de Brandea, tu marca personal se llamará “Irene Milián”.
¿Ves cómo era sencillísimo? 😉
El motivo es que ningún nombre te va a representar mejor (a ti, tu historia, tus valores, tu manera de ser…) que el tuyo propio.
Y si no puedes usar una combinación de tu nombre de pila y tu primer apellido (porque ya haya otra marca que se llame así o simplemente por una preferencia personal), puedes:
- Utilizar tu segundo apellido.
- Acortar tu nombre.
Este último caso es el de Cati (de “Catalina”) Frau, también alumna de Brandea.
➡️ A. Ventajas
Hay varios motivos, aparte del que ya hemos dicho, para usar tu nombre y apellido para tu marca.
Pero lo más importante es que esta opción te da una libertad enorme para pivotar con tu negocio.
Por ejemplo, imagina que eres copywriter y estás posicionado como “Jorge Espada”.
Si un día decides cambiar de sector y reinventarte profesionalmente, la autoridad de tu marca se va a mantener intacta.
Es decir: da igual si decides convertirte en experto en personal branding, o en trafficker o la profesión que se te ocurra, porque la audiencia ya te conoce como Jorge Espada. Y toda la credibilidad que te hayas labrado en torno a ese nombre se vendrá contigo.
➡️ B. Desventajas
Ahora veamos algunos posibles puntos negativos de esta opción:
- Puede que ya haya otra marca posicionada con ese nombre: sobre todo si tienes un nombre y un apellido muy comunes. En este caso sí es necesario buscar una alternativa.
- Un nombre difícil de escribir puede ser una barrera: imagina que tus padres son extranjeros y tienes un nombre poco frecuente entre la audiencia a la que te diriges. Esto puede hacer que les resulte difícil escribirlo o pronunciarlo. Si te ocurre esto, puedes pensar en acortarlo o en emplear un seudónimo.
- Puede haber clientes que solo quieran trabajar contigo: si tienes un equipo, puede haber clientes que solo quieran tratar contigo porque eres a quien más conocen. Pero como les explicamos a nuestros alumnos de Brandea, si los miembros de tu equipo también trabajan sus propias marcas personales y se les da visibilidad dentro de la empresa, este problema desaparece.
Seguimos.
👉 2. Seudónimo o nombre inventado
Si tu verdadero nombre está cogido, esta es la primera alternativa que te recomendamos explorar.
Un seudónimo no es más que un nombre falso que te inventas y que utilizas para presentarte frente a tu audiencia.
Como ejemplo tienes la marca de Rosa Morel (porque no, “Morel” no es su apellido real). 😉
A efectos prácticos, usar un seudónimo como nombre de marca es igual que usar tu nombre y apellido. Después de todo nadie, salvo tu familia y tus amigos, sabe que ese no es tu verdadero nombre.
Por eso las ventajas y desventajas de este tipo de naming son muy similares a las de la opción anterior.
➡️ A. Ventajas
Con un seudónimo sigues teniendo libertad para cambiar de sector o de profesión sin que eso vaya en detrimento de tu marca.
Además, si tu verdadero nombre es difícil de escribir y/o de pronunciar, puedes emplear un nombre inventado para que a tu audiencia le resulte más fácil recordarlo.
➡️ B. Desventajas
De nuevo, si cuentas con un equipo puede haber clientes que quieran trabajar contigo porque es tu nombre el que más les suena. Pero como te decíamos, este “inconveniente” tiene fácil solución.
👉 3. Nombre descriptivo
El nombre descriptivo es aquel que define lo que hace una marca, pero que no tiene relación directa con la persona que hay tras ella.
Como ejemplo tendríamos:
- Redactora.net (la marca de Noelia Jiménez, también alumna de la escuela).
- Fitness Revolucionario (del divulgador Marcos Vázquez).
- Psicosupervivencia (de la psicóloga Marina Díaz).
Aunque todas estas son marcas personales, su naming refleja su profesión o el tipo de contenidos que ofrecen.
Esta es la opción que menos te recomendamos.
Para explicarte por qué, veamos los pros y contras de usar un naming descriptivo.
➡️ A. Ventajas
Primero vamos a ver algunos puntos positivos:
- Ayuda a cualificar a los clientes: si tu marca se llama “Branding Ecológico”, una persona que dirija una tienda de productos ecológicos y que quiera trabajar su marca sabrá al instante que tú le puedes ayudar, incluso aunque te acabe de conocer.
- Te puede favorecer a nivel de SEO: siguiendo con el ejemplo anterior, supongamos que el dominio de tu web es “brandingecologico.com”. Esto te puede ayudar a que, cuando una persona busque “branding ecológico” en Google, le aparezca tu web entre los primeros resultados (ojo; es una pequeña ayuda, pero difícilmente va a marcar la diferencia porque en el SEO influyen muchísimos más factores).
- Lo puedes combinar con otras fórmulas de naming: no tienes por qué usar un nombre 100 % descriptivo. Por ponerte un ejemplo, una de las alumnas de nuestra escuela, María Amigueti, tiene “Amigueti Translations” como nombre de dominio.
Y si tiene tantas ventajas, ¿por qué es la opción que menos aconsejamos?
Pues porque la parte negativa es bastante importante…
➡️ B. Desventajas
Te poníamos antes el ejemplo de un copywriter que se llama Jorge Espada y quiere reinventarse.
Si utiliza su nombre y apellido como nombre de marca, podrá seguir usándolo incluso si empieza a ofrecer otro tipo de servicios.
Pero ¿qué pasaría si su marca fuese “Copywriting para Entrenadores”, por ejemplo?
Pues que tendría que cambiarla y crearse un nombre distinto. Y el problema es que conseguir que su audiencia lo relacione con ese nuevo nombre requerirá mucho más tiempo y esfuerzo.
Precisamente porque el riesgo es tan alto, nuestro consejo es que antes valores otras alternativas.
Piensa que, incluso si ahora mismo tienes muy claro que quieres vender unos productos o servicios concretos o dirigirte a un sector determinado, eso puede cambiar con el tiempo (bien porque el mercado evoluciona o porque tus mismas preferencias y objetivos varían).
En estos casos, utilizar tu nombre personal te da mucha más libertad para tomar un nuevo rumbo.
✅ Ya sabes cómo escoger el nombre perfecto para una marca personal
Te lo decíamos al principio, compi.
Cuando trabajamos la diferenciación de una marca personal, elegir el naming casi siempre es fácil.
Lo que suele costar más es identificar aspectos como:
- Sus valores de marca.
- Los hitos de su historia.
- Su motivación motor.
- Etc.
Por eso, dentro de ‘Soy Personal Brander’ explicamos distintas dinámicas que te ayudan a identificar todos estos elementos de la marca personal de tus clientes.
‘Soy Personal Brander’ es el programa estrella de nuestra escuela. En él te contamos todo lo que necesitas saber para convertirte en experto en personal branding y ofrecerles este servicio a otros negocios del entorno digital.
Si quieres saber más, en este enlace tienes toda la información sobre el programa.
¡Te vemos dentro!
